כַּתְבָנִית http://katvanit.co.il כתיבת תוכן Mon, 16 Oct 2017 19:25:34 +0000 he-IL hourly 1 [המלצה] 5 מיומנויות חובה שכדאי לכל כותב תוכן לרכוש http://katvanit.co.il/%d7%94%d7%9e%d7%9c%d7%a6%d7%94-5-%d7%9e%d7%99%d7%95%d7%9e%d7%a0%d7%95%d7%99%d7%95%d7%aa-%d7%97%d7%95%d7%91%d7%94-%d7%a9%d7%9b%d7%93%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%9b%d7%9c-%d7%9b%d7%95%d7%aa%d7%91-%d7%aa/ Mon, 16 Oct 2017 19:25:34 +0000 http://katvanit.co.il/?p=5107 האמת שלכותבי תוכן מצליחים יש חיים מעוררי קנאה. הם עובדים מהבית בלוח זמנים משלהם ובכמות של שעות שהם בוחרים. אבל האמת היא שרובם מתקשים להתפרנס כי אין להם את הכישורים הנדרשים כדי להצליח בעולם התוכן של היום. למעשה, לא משנה עד כמה אתם מוכשרים – מיומנות של כתיבת תוכן רהוט בלבד אינה מספיקה כדי להצליח. אם אתם רוצים להצליח בתור כותבי תוכן אתם צריכים סט כלים. מיומנויות שניתן לרכוש.

1. שליטה במספר סגנונות כתיבה

הסיבה לכך נעוצה בעובדה שלכל עבודת כתיבה שתקבלו נדרשת מיומנות אחרת. למשל, חדשות מועברות בקצרה עם פסקאות אינפורמטיביות אבל בלוגים הם אישיים וידידותיים ולעיתים אפילו דעתניים. מודעות פרסום הם קצרות ומשכנעות, ואילו ניירות עמדה הם ארוכים ומספקים פתרון לבעיה כלשהי. למה אנחנו מספרים לכם את זה? כי כותב תוכן ששולט במספר סגנונות יכול לקבל הרבה יותר עבודות ממגוון רחב של לקוחות ולמגוון צרכים.

2. צוות של איש אחד

כתיבת תוכן לאתרים לעיתים כוללת גם מציאת נושא לכתיבה, כותרת וזווית כתיבה. למעשה, כותב תוכן מהדור החדש צריך להחליף לעיתים צוות שיווק שלם ולכן הכישורים הבאים יעזרו לו מאוד בפיתוח הקריירה:

  • הבנת קהל היעד – המשווקים קוראים לזה "ליצור אוואטאר". למעשה, אם אתם יודעים מי הקוראים שלכם, תוכלו בקלות לכתוב על מה שהם רוצים לקרוא. תמיד תזכרו שאתם כותבים עבור הקהל ולא עבור עצמכם, הארגון שלכם או המותג שלכם.
  • מחקר מילות מפתח – האתר com מצא שהמילה "כתיבת תוכן" היא מילת מפתח טובה יותר מ"כותב תוכן" בהקשר למתן שירותי תוכן. מאמר שפורסם באתר entrepreneur.com לגבי מציאת רעיונות לנושאי כתיבה זכה לכמעט 16,000 שיתופים – ללמדכם שזה נושא נדרש במיוחד.
  • בדקו את המתחרים – איזה תכנים אחרים בתחום עליו אתם כותבים זכו לשיתופים הרבים ביותר? צריך לעניין אתכם לא רק על מה המתחרים משתפים, אלא גם מי מקושר לתוכן שלהם, מי כותב בלוגים בנושאים אלו, מי כותב עליו בטוויטר ומי מפרסם אותו בפלטפורמות אחרות.
  • בחרו כותרת מעניינת – לאחר שמצאתם מילות מפתח, הכרתם את המתחרים ואת הקוראים הגיע הזמן לבחור את נושא הכתיבה ואת הכותרת. הכותרת חייבת להיות מעניינת כי היא לפיה מחליטים הגולשים אם לקרוא (או לא) את התוכן שלכם. למעשה, המילים החשובות ביותר בתוכן שלכם הם התיאור שלו (תגית מטא תיאור) שיוצג בגוגל והכותרת שתוצג שם גם היא אז השקיעו בכך זמן ומחשבה.

3. מקוריות

כל תוכן שלכם חייב להיות מקורי. זה אולי נשמע מטורף כי יש עשרות אלפי אנשים שכותבים על אותם הנושאים, אבל זה הרבה יותר קל ממה שזה נראה כי לכל אחד יש קול ייחודי, נקודת מבט או זווית חדשה על כל נושא, כולל נושאים שכבר נטחנו עד דק. העתקת תכנים לא רק רעה לקידום אורגני, אלא רעה גם למזמיני העבודה ולכם כי היא פשוט לא חוקית. לכן, כדי להבטיח את המוניטין והקריירה שלכם בדקו את התוכן שלכם לפני פרסומו באמצעות תוכנות מקוונות כגון זו.

4. קידום אתרים, HTML, CSS וכל השאר

אל תלחצו, אתם לא צריכים לדעת את הנושאים האלו לעומק אלא רק את היסודות שלהם. גם ידע בקידום אורגני (SEO) הוא קריטי מסיבה אחת – האלגוריתמים של מנועי החיפוש משתנים כל הזמן ואתם חייבים לעמוד בקצב. אבל אל תדאגו כי דבר אחד הוא תמיד קבוע: לאיכות גבוהה יש ביקוש ואם אתם יכולים לכתוב תוכן איכותי מזוית ייחודית – שיחקתם אותה גם מבחינה כלכלית.

5. מומחיות ברשתות חברתיות

כדי להיות כותבי תוכן מצליחים, אתם לא רק צריכים לכתוב היטב (לפי המיומנות 1-4 דלעיל) אלא גם שיכירו אתכם. כיום הדרך לעשות זאת היא באמצעות רשתות חברתיות. כך תוכלו לבנות את הקהל שלכם, להכיר מוציאים לאור ולשוחח עם מומחים בתעשייה. כאשר התוכן שלכם מתפרסם החגיגה רק מתחילה כי המדיה החברתית היא ה-מקום לקבל המלצות, ביקורות וקשר ישיר עם קהל הקוראים.

לסיכום. חשבו שוב על המונח "הצלחה". עצם השילוב שבין "כתיבה" ל"תוכן" הוא יותר ממילים על נייר. כיום כותבי תוכן נדרשים להיות מומחים בשיווק, בקידום אורגני, מקוריים, בעלי יכולת ריבוי משימות ופריקים של מדיה חברתית.

]]>
איך אנחנו כותבים תכנים מעניינים לעסקים משעממים? http://katvanit.co.il/%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%90%d7%a0%d7%97%d7%a0%d7%95-%d7%9b%d7%95%d7%aa%d7%91%d7%99%d7%9d-%d7%aa%d7%9b%d7%a0%d7%99%d7%9d-%d7%9e%d7%a2%d7%a0%d7%99%d7%99%d7%a0%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%a2%d7%a1%d7%a7%d7%99/ Thu, 28 Sep 2017 09:37:29 +0000 http://katvanit.co.il/?p=5095 בעקבות הפוסט "אז מה את עושה שם כל היום?" קיבלתי המון שאלות מחברים ומשפחה. אחת השאלות שחזרה על עצמה יותר מכל הייתה בסגנון "מה את עושה כשאת צריכה לכתוב תוכן לעסק שאין מה לכתוב עליו?".

וואו - מאמר ממש מעניין

חשבו לרגע על ספרנות. נכון שהוא נחשב למקצוע הכי משעמם בעולם? מכיוון שאני ספרנית בהשכלתי, מבחינתי מקצוע הספרנות הוא המקצוע הכי מעניין בעולם. יש בו גישה לידע, לטכנולוגיה, לשירות לקוחות ובעיקר לאנשים מעניינים ולשאלות מוזרות (הידעתם שלחתולים סיאמים יש תמיד עיניים כחולות?).

בכל מקרה, עם הזמן גיליתי שאין דבר כזה תוכן משעמם. אמנם לקח לי קצת זמן והרבה בהיות במסך אבל בסוף הבנתי שגם תוכן לכאורה משעמם יכול להיות מעניין אם הוא כתוב היטב. עכשיו חשבו על כל מקצוע משמים אחר. העובדים בו חושבים שהוא הכי-הכי מעניין מבחינתם (זאת כמובן בהנחה שהם עובדים בו מבחירה ומתשוקה אמיתית ולא מהכרח, אבל זה עניין אחר). אז מה אני עושה כדי לכתוב תוכן לעסק שהוא מבחינתי משעמם?

אני משתמשת ב-3 טכניקות שונות

  • אני מנסה להבין את העסק ואת קהל היעד. כשאומרים לכם שצריך לכתוב 50 מאמרים על "כספות" גם לכם זה בטח נשמע שיא השעמום כי מה כבר אפשר לחדש בכספות? כאן אני מחפשת את הנקודות שמעניינות קהלי יעד ספציפיים, למשל הידעתם שיש כספת לנעילת נשק, כספת למחשבים ניידים וכספת לנעילת ספרי תורה? במקרה כזה יש לנו 3 קהלי יעד שונים שהתוכן יותאם אליהם: גברים מהמערב הפרוע :), הייטקיסטים וגבאים של בתי כנסת.
  • אני הרבה פעמים מראיינת את בעל העסק ומקבלת ממנו תחושה אישית על העסק ועל האוירה בו. זה חשוב במיוחד כשאני כותבת עמודי אודות או פוסטים לפייסבוק אבל לא רק. למעשה, כל כתיבה שיווקית היא מבחינתי קודם כל כתיבה שמתארת את האוירה בעסק. הרי יש מיליון אתרים של מאפיות בארץ, אז מה מבדיל את האתר של לחם ארז מכל השאר אם לא האוירה?
  • לעיתים אני עוברת למוד של כתיבה יותר אינפורמטיבית ופחות שיווקית. ולא, זאת לא ירייה ברגל אלא הבנה שקהל היעד כנראה לא מחפש עסק מסויים של בידוד לגגות אלא צריך בידוד לגג שלו. במקרה כזה, אם התוכן יהיה אינפורמטיבי, יסביר על תהליכים ועל מוצרים לכאורה משעממים ובעצם ינגיש אותם לגולש הממוצע שלא מבין דבר וחצי דבר באיטום גגות, או אז הגולש יעדיף לפנות לבעל העסק הזה ולא לסתם אתר מלא בתוכן שכל שורה בו צועקת "תתקשרו עכשיו".

שלב הכתיבה עצמו

אחרי שאספתי מספיק מידע מתחיל שלב הכתיבה ולידיעתכם הוא לא פחות קשה. תנסו אתם להפוך מקצוע משמים כמו טכנאי בטיחות בעבודה למאסט שאי אפשר בלעדיו. בהתחלה גם אני נתקעתי עם בלק אאוט שנמשך שעתיים אחרי השורה הראשונה שהלכה בערך ככה: "בטיחות בעבודה זה דבר חשוב…" אבל עם הזמן למדתי איך להתמודד עם זה ועל כך בהרחבה במאמרים השונים שיש בבלוג שלנו.

האמת היא שאני מתייחסת לזה בתור אתגר מקצועי, ממש מאתגר אותי לכתוב פוסטים שווים לבלוג טיולים על אתיופיה שבה לא הייתי מעולם. ואם אני חושבת על זה לעומק לרגע, אז הדוגמה הזו ממש נכונה כי מבחינתי עסק זר, לא מוכר וכזה שלעיתים הוא קצת משמים הוא בעצם עולם חדש ומופלא שרק מחכה שאני אחקור אותו ואספר לכולם כמה מגניב ומעניין הוא. כנראה שלא סתם רציתי בנעוריי להיות תור היירדאל ממין נקבה…

נעה. כותבת תוכן בחברת כתבנית.

אנחנו מגייסים כותבי תוכן כל הזמן – הקליקו כאן לפרטים נוספים

]]>
שנה טובה ומתוקה! http://katvanit.co.il/%d7%a9%d7%a0%d7%94-%d7%98%d7%95%d7%91%d7%94-%d7%95%d7%9e%d7%aa%d7%95%d7%a7%d7%94/ Mon, 18 Sep 2017 12:13:18 +0000 http://katvanit.co.il/?p=5066

"אז מה, חדשה כאן? באה לכאן הרבה?" 🙂

 

אמרו לנו שצריך לקבל את פני השנה החדשה בברכה,

אז הכנו לה המון משפטי פתיחה,

כאלה מושחזים, מדויקים,

קצת מנומסים והרבה מלוקקים.

 

מין משפטים כאלה שב ט ו ח,

יבהירו לה על איזה צד של התפוח

הדבש מרוח…

שתהיה לכולנו השנה הכי טובה EVER!

 

אוהבים, כַּתְבָנִית

 

]]>
כנ"ל, הנ"ל וכל השאר… http://katvanit.co.il/%d7%9b%d7%a0%d7%9c-%d7%94%d7%a0%d7%9c-%d7%95%d7%9b%d7%9c-%d7%94%d7%a9%d7%90%d7%a8/ Tue, 12 Sep 2017 07:01:00 +0000 http://katvanit.co.il/?p=5032 אם גם אתם מתבלבלים בין המילים כנ"ל, הנ"ל, להלן ולעיל בטח תשמחו לדעת שאתם לא לבד. מוכנים לעשות סדר?

אני דובר ארמית

כנ"ל

המילה כנ"ל היא ראשי תיבות של שלוש מילים שונות או שילוב שלהן:

  1. כנזכר/כנאמר/כנכתב לעיל/למעלה
  2. כך/כן נראה לי/לו או כך נכון לגביי
  3. כל נאמר לעיל

הנ"ל

גם המילה הנ"ל היא ראשי תיבות וגם היא בעייתית כקודמתה מאותה סיבה: גם יש לה שלוש משמעויות שונות.

  1. כנזכר לעיל/למעלה/לפני
  2. הנזכר למטה
  3. כנראה לו/לי

אמנם לרוב השימוש במילים אלו מתייחס למשמעותן הראשונה אבל כמו בשאר המילים בעברית (למשל מילים שאינן מנוקדות), המשמעות היא תלוית הקשר ותלויה בפרשנות הקורא. לכן מומלץ להשתמש במילה זו במתינות ולהעדיף את חלופותיהן – להלן ולעיל.

להלן

למילה זו שמקורה בארמית יש משמעות יחידה והיא: "שם", כלומר במקום אחר בתחילתו או בהמשכו של הטקסט. לרוב השימוש הנפוץ במילה זו הוא כמילת קישור שמשמשת לפירוט (כגון: להלן מספר אפשרויות/דוגמאות) אבל זו טעות. מכיוון שהמילה להלן אינה מציינת את מיקום המילה בטקסט (מלבד העובדה שהיא לא פה) מומלץ במקרה זה להשתמש במילה לקמן.

גם מקורה של מילה זו הוא ארמי (משמעות המילה קמי בארמית היא קדימה) ומשמעותה היא "בהמשך הטקסט". ובמילים אחרות: המילה להלן מפנה את הקורא למקום אחר בטקסט (ללא ציון כלשהו של מיקום זה) והמילה לקמן מפנה אותו להמשך הטקסט.

לא שמעתם על המילה הזו מעולם? בטח תתפלאו לדעת אבל היא הבסיס למילה כדלקלן היותר נפוצה. פירוש המילה הוא באופן המתואר לקמן, כלומר בהמשך הטקסט והיא אחותה של המילה כדלהלן, כלומר באופן המתואר במקום כלשהו בטקסט.

לעיל

למילה זו לשם שינוי יש רק משמעות אחת שהיא למעלה/קודם/לפני כן, כלומר היא מפנה למילה שכבר הופיעה בטקסט. גם מילה זו הגיעה לעברית מן הארמית ופירושה בארמית הוא פשוט "למעלה".

לסיכום

אמנם את כל המילים האלו תפגשו בעיקר בעת קריאת תוכן משפטי, אבל גם אנשים שאינם משפטנים משתמשים בהן תכופות. לכן ההמלצה היא להשתמש במילים אלו בהתאם למשמעותן, למשל להשתמש במילה לעיל לציון מילה שכבר הופיעה בטקסט ובמילים לקמן/כדלקמן למילים שיופיעו בהמשך הטקסט.

]]>
כך תכתבו תוכן שמושיט אצבע ונוגע בגולש http://katvanit.co.il/%d7%9b%d7%9a-%d7%aa%d7%9b%d7%aa%d7%91%d7%95-%d7%aa%d7%95%d7%9b%d7%9f-%d7%a9%d7%9e%d7%95%d7%a9%d7%99%d7%98-%d7%90%d7%a6%d7%91%d7%a2-%d7%95%d7%a0%d7%95%d7%92%d7%a2-%d7%91%d7%92%d7%95%d7%9c%d7%a9/ Thu, 07 Sep 2017 14:38:53 +0000 http://katvanit.co.il/?p=5027 מכירים את הסיטואציה הזו שאתם מסתכלים על אדם, ורק הפה שלו מחייך אבל העיניים לא מחייכות? כך, אתם יודעים שהאדם לא מחייך באמת, אלא רק, מהשפה ולחוץ, תרתי משמע.

חיוך מאולץ

יכולות להיות ל"חיוך" של הפה בלבד הרבה סיבות, כמו נימוס, רצון להשתלב וכדומה, אבל העובדה היא שאת הפה, קל לנו יותר להביא למצב של חיוך, בעוד שאת העיניים, את החיוך בעיניים, או כל מבע אחר בעיניים, קשה הרבה יותר לזייף.

נכון שנבהלתם לרגע? בדקתם את כותרת העמוד כדי לוודא שאתם עדיין באתר של כתבנית?

אז לא, עדיין לא התחלנו לעסוק בקריאת שפת גוף או בפיזיוגנומידיאגנוזיס (אנחנו חשים נדיבים היום, אז נחסוך לכם את החיפוש בגוגל, מדובר באבחון אופי ואישיות לפי חכמת הפנים), אנחנו עדיין מתעסקים בכתיבת תוכן. אבל, לאותה דואליות (או ניגודיות במקרים מסוימים), יש השפעה רצינית על הטקסט שאנחנו כותבים.

רוצים דוגמה?

הנה סיפור משעשע. ניוזלטר אחד מיני רבים שהתגלגל לתיבת המייל שלנו:

"שלום,

החופש הגדול הסתיים,

וזה הזמן להורים להתחיל את הכיף שלהם, אחרי חודשיים לחוצים בהם הילדים היו בבית.

בית קפה X מציע להורים קפה ומאפה משובח במחיר Y, בין השעות A ל-B.

תבואו,

יהיה כיף. "

אוקיי,

אנחנו לא יודעים מה אתם חושבים, אבל "כיף" זה הדבר האחרון שיש בניוזלטר הזה.

כנראה שמי שכתב אותו כתב טקסט יבשושי כלשהו, העורך שלו אמר לו "שמע אחי, הטקסט לא מספיק כיפי. שפר אותו!". אז הכותב הוסיף "יהיה כיף" לטקסט, אבל לא באמת הוסיף כיף לטקסט.

זוכרים את דוגמת הפה המחייך כשהעיניים לא שעליה דיברנו בתחילה?

זה בדיוק זה וככה זה נראה כשזה מתבטא בכתיבה.

לכתוב (אבל לכתוב באמת) זה אתגר רציני!

נכון, על מנת להיכנס לראש של מה שצריך לשדר הטקסט נדרש הרבה יותר ניסיון, אתם חייבים להיכנס למוד של הטקסט, לחוש את האסנס, לחוש אותו ממש, ו… לעשות את זה בכל טקסט מחדש.

"בהתחלה" מספרת אחת הכותבות שלנו (גלי, אם חשוב לכם לדעת) "כל טקסט כזה שכתבתי, היה מכניס אותי למערבולת רגשית, שנמשכה שעות אחרי שסיימתי את הכתיבה. הפכתי למודאגת וסחבתי את זה איתי שעות אחרי שכתבתי טקסט על בעיות בריאות בגיל השלישי, הגעתי לגבהים חדשים של שמחה כשתיארתי את הלונה פארק החדשני בעיר כלשהי, ושקעתי בדיכאון עמוק כשהזהרתי מפני נזקי עישון. את החודשים הראשונים שלי ככותבת מקצועית, ביליתי ברכבת הרים רגשית ומטלטלת, עד שלמדתי לתחום את ההזדהות שלי עם הטקסט שאני כותבת לזמן בו אני כותבת אותו". וזה חברים, המשפט הכי חשוב שתמצאו בכל הפוסט הזה.

אין ספק שזה מתיש, במיוחד כאשר אתם כותבים כמות גדולה של טקסטים האחד אחרי השני. לפזר מילות מפתח הרבה יותר קל. זוהי הסיבה, לכך, אגב, שחלק גדול מהכותבים מעדיפים להתעסק בכתיבת SEO אגרסיבית ולא לעסוק בכתיבה משמעותית עמוקה יותר.

זוהי, כמובן, זכותם, אבל אנחנו, בכתבנית, מעדיפים לא רק את הפה מחייך, אלא גם את העיניים מחייכות, והרבה!

]]>
כתיבת תוכן לאתרי תיירות http://katvanit.co.il/%d7%9b%d7%aa%d7%99%d7%91%d7%aa-%d7%aa%d7%95%d7%9b%d7%9f-%d7%9c%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99-%d7%aa%d7%99%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%aa/ Tue, 05 Sep 2017 13:32:27 +0000 http://katvanit.co.il/?p=5022 קרל מאי, סופר המערב הפרוע המפורסם בהיסטוריה, ביקר בארצות הברית בפעם הראשונה רק ב-1908, שנים רבות אחרי שספריו הפכו לרבי מכר. גם בביקור חטוף זה, הוא לא יצא מגבולות ניו יורק. ולמרות זאת, המורה הכפרי מחבל סקסוניה, שגם בילה זמן מסוים בבית הסוהר, הצליח לרתק מיליוני קוראים מכל העולם ולקחת אותם למסע בערבות המערב הפרוע מבלי שעזב את ביתו בגרמניה. במידה רבה, זו בדיוק המשימה שנדרשת מאיתנו כאשר אנחנו ניגשים לכתוב תוכן עבור אתרי תיירות – לכתוב תוכן רלוונטי, אמין ומושך על מקומות שמעולם לא ביקרנו בהם.

תיירות - קנקון מקסיקו
תיירות – קנקון מקסיקו

מאחר שרק בנסיבות נדירות ויוצאות דופן, מזמין הסקירה ישלח את הכותב אל מעבר לים ויממן את שהותו, ומאחר שהידע והניסיון האישי מוגבל בהיקפו, אנו נדרשים כאן לכלים אחרים. קרל מאי הסתמך על הדמיון וכישרון הכתיבה שלו. דמיון וכישרון כתיבה הם שני כלים שכל כותב צריך בארסנל. אבל בעוד קארל מאי כתב יצירה בדיונית ולא היה מחויב לאמת או דיוק בפרטים, כותב התוכן אמור לא רק לגרות את דמיונו של הקורא אלא גם לספק לו תמונת מצב מדויקת. וזה מה שמסבך את העסק.

אז מה עושים? איך ניגשים לכתוב סקירה מרתקת על עיר עתיקה בצפון איטליה מעמדת המחשב בנתניה? ריכזנו עבורכם כמה טיפים שעוזרים לכותבים שלנו לעבור את המסע הזה בשלום.

תחקיר מושקע

תחקיר טוב הוא הדרך 'לבקר' ולהכיר את היעד עליו כותבים. אז נכון, זה פחות כיפי ולא דומה לחוויה האמיתית, אבל זה בהחלט יכול לגשר על פערי המידע. חוץ מזה, לא באנו ליהנות. באנו לעבוד :).

הדרך הטובה להתחיל תחקיר היא מהמאקרו למיקרו. קיבלנו משימה לכתוב על מחוז יין בצרפת או על אי אקזוטי בקריביים? אנו מתחילים בלהכיר את המאפיינים העיקריים: גאוגרפיה, היסטוריה בסיסית, שפה ותרבות. אז כן, ויקיפדיה היא מקום מצוין להתחיל בו. אנחנו מבינים את התמונה הכללית? עכשיו אנחנו מתחילים להעמיק. הרשת מלאה במידע, הכותבים שלנו משתדלים לקרוא במקורות מסוגים שונים והם לא מסתפקים רק באתרים ישראליים.

כשמדובר בתוכן תיירותי, התחקיר ממשיך ללוות את הכתיבה ולהתפתח איתה. ככל שמעמיקים, אנחנו מחפשים עוד הקשרים, מסתכלים מעוד זווית ומנסים לדוג עוד סיפור.

הוספת צבע

כתיבת תוכן לאתרים, ועל אחת כמה וכמה לאתרי שמכסים יעדי תיירות לא נועדה לספק מידע יבש. המטרה היא לסחוף את הקורא ולייצר הנעה לפעולה – לעשות לו חשק לבקר ביעד. כמו בספר טוב, אנחנו משתדלים להוביל את הקורא במסע ואנחנו בעיקר מנסים לגרום לו להרגיש. כתבה טובה אמורה להמחיש גם את הטעמים והניחוחות, את הצלילים והמראות.

אחד האתרים האהובים על כותבי התוכן שלנו הוא גוגל סטריט ויו. שיטוט ברחובות נותן תחושה טובה ואמיתית של הנופים והאווירה. ממש כמו שאומרים, "דברים שרואים משם – לא רואים מכאן".

הימנעות מקלישאות

כמו שגילינו בשלב התחקיר, הרשת מלאה בכתבות ומידע על כל יעד בעולם. המטרה היא לייצר תוכן עם ערך מוסף, שהכתבה תאיר משהו אחר. למשל, אם אנחנו כותבים על ניו יורק אנחנו לא נתעכב על פסל החירות או בניין האמפייר סטייט (אלא אם נדרשנו לכך במפורש) כי את זה הקורא כבר מכיר. גלריה חדשה בצ'לסי או מסעדה מדוברת בברוקלין תעשה פה את העבודה הרבה יותר טוב.

הירידה לפרטים

זוכרים את המסעדה בברוקלין מהפסקה הקודמת? כתבנו עליה לא מזמן. הכותבת שהחליטה לשלב אותה בסקירה חיפשה ברשת את התפריט שלה. במקום לסכם עם סופרלטיב חלול, היא תיארה את אחת המנות לפרטי פרטים שגרמו להרבה מאוד קוראים לרייר על הטאבלט. זה הרבה יותר מעניין. העיקרון הזה תקף לכל אספקט בכתבה. הספציפי תמיד עדיף על הגנרי. לכל מקום יש  מאפייני טריוויה ספציפיים שמעשירים את הסיפור שלו. התפקיד שלנו הוא לאתר אותם ולחבר אותם לקהל הקוראים. סביר שאותה טירה מרהיבה מהמאה ה-14 בקרואטיה תמשוך יותר תשומת לב, אם הקוראים ידעו שצולם בה פרק הסיום של משחקי הכס.

רוצים לקבל עוד טיפים משולחן העבודה שלנו?

הרשמו לניוזלטר שלנו. הוא בחינם, לפחות נכון לעכשיו 🙂

]]>
חוק שמונה השניות ואפקט ה"וואלה?" http://katvanit.co.il/%d7%97%d7%95%d7%a7-%d7%a9%d7%9e%d7%95%d7%a0%d7%94-%d7%94%d7%a9%d7%a0%d7%99%d7%95%d7%aa-%d7%95%d7%90%d7%a4%d7%a7%d7%98-%d7%94%d7%95%d7%95%d7%90%d7%9c%d7%94/ Tue, 29 Aug 2017 08:10:45 +0000 http://katvanit.co.il/?p=5016 נכון למרץ 2017, היו ברחבי העולם 3.74 מיליארד גולשים (עליה משמעותית בהשוואה ל-2016, בה היו "רק" 3.26 מיליארד). נתון מעניין נוסף: היום, בשנת 2017, יש ברשת מעל ל-330.6 מיליון שמות דומיין רשומים ו-1.24 מיליארד אתרים!

גלקסיה

כל אחד ואחד מאותם 1.24 מיליארד (שנייה, במילים, המספר לא מספיק מרשים, אז בספרות – 1,240,000,000!) אתרים שתוכלו לראות את מספרם עולה בזמן אמת בקאונטר כאן, מתחרה על הזכות לקיומו עם אלפי אתרים אחרים, שכנראה, פחות או יותר, דומים לו. אחת הדרכים האמינות ליצור בידול בינו לבין האחרים, הוא התוכן שהוא מכיל, או יותר נכון – התוכן בעל הערך שהוא מכיל.

"רפי, תרגש אותי, תחדש לי!"

זוכרים את הפרסומת המשעשעת לקפה נמס של עלית, עם אותה גברת נחמדה (ונודניקית להפליא), שמטרטרת את בעלה באמירות כמו "רפי, תרגש אותי", "רפי, תחדש לי"? אמנם, בשנות ה-90 התמימות, המענה ל"תרגש אותי, תחדש לי" היה קפה נמס של עלית, אבל כיום, בעידן הדיגיטלי שלנו, רף ה"תחדש לי" הרבה יותר גבוה, במיוחד בכל הנוגע לאתרי אינטרנט.

8 (!!) שניות – זהו פרק הזמן שעומד לרשותכם לגרום לגולש להחליט אם הוא נשאר באתר שלכם וממשיך לקרוא, או גולש לו משם למקום מעניין יותר. אם האתר שלכם חשוב לכם (ואנחנו מאמינים שכן), אתם תעשו הכל כדי שבמשך אותן 8 שניות, הגולש ימצא בתוכן משהו בעל ערך שיגרום לו להישאר באתר.

 

אין חדש תחת השמש – האמנם?

עלינו, ככותבי תוכן, מוטלת האחריות לתת את הערך לתוכן שנמצא באתרים. כמובן שישנן דרכי קיצור, ברור, שלכאורה, ניתן למחזר את אותו התוכן שמצאנו ברשת באתרים מתחרים, לשפצר אותו קצת, להוסיף לו נופך אישי, ו"הופה, יש לנו מאמר חדש", אבל אם ננהג כך, מהר מאד הגולשים (שהם לא רק קצרי רוח ומשועממים משפע האתרים, אלא גם חכמים) יגלו את הבלוף ופשוט לא יטרחו לשוב לאתר. למה להם? הם ממילא יכולים לקרוא בדיוק את אותו התוכן אצל המתחרים, אז למה להם לטרוח ולחפש דווקא את האתר שלכם?

אז כיצד כן כותבים תוכן בעל ערך?

קודם כל, מסתכלים על הנושא מעיניו של הגולש, בודקים איזו בעיה מטרידה אותו וכיצד אתם או המוצר או השירות שלכם יכולים לסייע לו בהתמודדות איתה. כן, אנחנו יודעים שהכי חשוב לכם בעולם לספר ללקוח שכבר במצרים העתיקה, הדלתות של הפירמידות היו מתוצרת המפעל שלכם, אבל זה לא נותן לגולש ערך אמיתי באף מקום אחר באתר חוץ מדף ה"אודות", אז תשמרו את זה לשם. שנית, מחדשים לו, מעשירים אותו בפיסת מידע חדש, מעניין ובעל ערך, שיהפוך את הקריאה לכדאית עבורו. למשל, "הידעתם, שבגלגול הראשון שלו, קטשופ נמכר בתור… תרופה?" משהו שיגרום לגולש לעצור לשנייה, להגיד "וואלה? לא ידעתי!".

מהו המינון הנכון לאפקט ה"וואלה?"?

עם זאת, מומלץ שלא להפגיז את הגולש ביותר מידי עובדות ונתונים בטקסט קצר, על מנת שלא להתיש אותו, וגם, באופן ברור למדי, שלא להקטין אותו ולגרום לו לחוש חסר ידע. המינון הנכון תלוי בסוג האתר ובסוג המאמר, אבל, ככלל, "וואלה?" אמיתי אחד לכל פיסקה, זהו מינון יפה, שישאיר את הגולש מעוניין לקרוא את הפסקה הבאה ואת המאמר הבא בבלוג שלכם.

אז מה היה לנו שם?

גולשים מחפשים חידושים. תפקיד התוכן באתר לספק אותם. אם התוכן לא מספק את אפקט ה"וואלה" תוך 8 שניות, הגולש עוזב את האתר ולא חוזר אליו. האתר הפסיד גולש.

רוצים לקבל עוד טיפים מעניינים הקשורים לעולם התוכן? הרשמו לניוזלטר שלנו פה:

]]>
כתיבת תוכן לאתרים מניבים http://katvanit.co.il/%d7%9b%d7%aa%d7%99%d7%91%d7%aa-%d7%aa%d7%95%d7%9b%d7%9f-%d7%9c%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%9e%d7%a0%d7%99%d7%91%d7%99%d7%9d/ Thu, 17 Aug 2017 08:31:33 +0000 http://katvanit.co.il/?p=5005 כתיבת תוכן לאתרים, היא אחת השיטות הבדוקות והטובות יותר לקדם אתרי אינטרנט, בין אם אלה חנויות למסחר אלקטרוני או כל אתר אחר. כעת נשאלת השאלה: מהו אתר מניב באינטרנט?

פרה חולבת

מהו אתר מניב?

אתר מניב כשמו כן הוא כאשר הכוונה היא לרווחים הכספיים הגבוהים מהם יוכל ליהנות בעל האתר. המציאות מצביעה על כך כי קיימים ברשת האינטרנט המוני אתרים מניבים, אולם בכדי להגיע לסטטוס זה, יש לעמול על כך. כמובן, בראש ובראשונה יש להקים אתר אטרקטיבי, הן מבחינה ויזואלית והן מבחינת התכנים הכתובים. מעבר לכך חשוב לבדוק כיצד משווקים אותו, לזהות את קהל היעד שלו, ליצור תנועה ערה של גולשים שיכנסו אליו, ויש להניע אותם לפעולה תוך כדי התמקדות מדויקת במוצרים אותם בעל האתר ירצה למכור.

הכוונת הגולשים לאתרכם

על מנת שקהל היעד הרלוונטי יגלוש באתר, ובכדי ליצור תנועת גולשים ערה, יש לעשות שימוש בביטויי מפתח רלוונטים לסוג ותוכן האתר. אם למשל זהו משרד של עו"ד בתל אביב, ביטוי המפתח יכול להיות "עו"ד תל אביב". ביטויי המפתח חייבים להיות כמה שיותר ממוקדים ומכווני מטרה. כך גם בדיוק באשר לכתיבת תוכן.

חשוב להזין את האתר עם מאמרי תוכן ענייניים, כתובים בצורה נכונה וברורה, על פי חוקים מסוימים, אשר גם בהם מופיעים ביטויי מפתח. זוהי אחת השיטות לקדם את האתר במנועי החיפוש ואף ישנם הישגים לא מועטים. בזכות שיטת קידום זו, יש סיכוי שהאתר יופיע בדף תוצאות החיפוש הראשון של גוגל. זהו קידום אורגני במיטבו. אם מעוניינים לקדם כמה שיותר אתר אינטרנט, למשל כזה שרק עתה הוקם, קידום ממומן הכרוך בעלויות כספיות, שהוא סוג של קידום אינסטנט, בהחלט יכול לסייע רבות בחשיפתו לגולשים.

היכן נכנסת גוגל לתמונה?

חשוב לדעת, במהלך השנים מנוע חיפוש זה שינה לא מעט את פניו, והפך להיות יותר "קשוח". בגוגל לא מייחסים חשיבות לאתרים שאינם מתחדשים בתכנים מעניינים, ואם הם סבורים כי אתר כלשהו איננו מציע שום ערך מוסף לגולש והתכנים הינם ירודים וחוטאים למטרה, הם פשוט יסננו אותו. תכנים ומאמרים מוכנסים לאתר וישנם מאמרי תוכן המופצים ברשת. עוד טרם מתרכזים בפן השיווקי, יש ליצור אתר עם כמה שיותר אינפורמציה רלוונטית, מדויקת ויוצרת עניין. את זאת כמובן ניתן לעשות באמצעות כתיבת תוכן.

חשיבותה של המילה הכתובה

בשל כל הנ"ל, ישנה חשיבות רבה לכל מילה ומילה הכתובה באתר. על התכנים להיות כתובים בצורה מקצועית על ידי אדם בעל ניסיון, הם חייבים להכיל בתוכם אלמנטים ומסרים שיווקיים על מנת להניע את הגולשים לפעולה. כאשר נעזרים בשירותיה של חברת קידום אתרים, אנשי המקצוע יוכלו לסייע לבעל האתר לאפיין את צרכי אתרו ומה עשוי להביא את הגולשים לפעולה. כלומר כתיבת התוכן היא לא פחות ממלאכת מחשבת, לכל מאמר חוקים משלו כאשר מטרת העל היא לקדם את האתר ולחשוף אותו בפני כמה שיותר גולשים שלבסוף גם יבצעו רכישות.

איזה סוג של כתיבת תוכן מתאים לאתרים?

לרוב חברות קידום האתרים נעזרות בחברות לכתיבת תוכן, הבקיאות לא רק בכתיבת מאמרים, הם אלה שכותבים את דף הבית, דף "אודות" האתר ואת שאר הדפים עם התייחסות למוצרים ותיאורם. כאמור, את המאמרים יש להכניס לאתר ולהפיץ ברשת, אך ניתן גם לשווקם בצורות אחרות, באמצעות רשתות חברתיות, בלוגים ועוד. גם שליחת ניוזלטר ללקוחות, היא דרך שיווק מצוינת, באמצעותה אנשים מגיעים לאתר ונחשפים לכל מה שיש לו להציע, ומכאן התרומה הרבה של כתיבת תוכן ליצירת אתר מניב.

]]>
8 סיבות לפתוח בלוג ברשת http://katvanit.co.il/8-%d7%a1%d7%99%d7%91%d7%95%d7%aa-%d7%9c%d7%a4%d7%aa%d7%95%d7%97-%d7%91%d7%9c%d7%95%d7%92-%d7%91%d7%a8%d7%a9%d7%aa/ Sun, 06 Aug 2017 07:43:30 +0000 http://katvanit.co.il/?p=4987 אתם מנהלים או מנהלי שיווק של עסק? כדאי לכם להתחיל כבר אתמול לכתוב בלוג? הנה למה*:

*אה, הכנו לכם גם הפתעה קטנה בסוף הפוסט ואפשרות לחשיפה ענקית…

מטוס ריסוס

  1. כי יש לכם משהו לספר לעולם – לנו בכתבנית יש הרבה מה לומר והדרך שלנו להתבטא ולגרום לכם להכיר אותנו יותר היא דרך הבלוג שלנו. לעיתים קרובות אנחנו נפגשים עם נותני שירותים שאין לנו מושג ירוק על החיים שלהם ועל דרך העבודה איתם. כתיבת בלוג עסקי היא דרך מצויינת לספר לכולם איך למדתם נגרות, איך זה להיות טייס ריסוס או אפילו כבאי. אנחנו גילינו שהפוסטים שלנו מעניינים אנשים אחרים ולא רק לקוחות, למשל, פוסט עם טיפים שנתנו על איך להרוויח כסף מבלוג הפך להיות ממש פופולרי. אם אתם מנהלים עסק זכרו שדווקא הדברים שמאחורי הקלעים הם אלו שמעניינים את הקוראים. אבל עדיין, אל תתפשטו, אל תיקחו סיכונים ואת הסודות המקצועיים תשאירו לעצמכם. גם מידע על לקוחות כדאי להשאיר מסווג.
  2. כי אתם תיחשבו כמומחים בתחומכם – כשבונים מוניטין ועסק חשוב להצטייר כמומחים בתחום מסוים. אין הכוונה לתת מידע בחינם אלא לשתף את המומחיות עם הקהל הרחב. ברגע שאתם תתחילו להופיע בתוצאות החיפוש הגולשים יגיעו אליכם גם כשיזדקקו לשירותים שלכם. הדרך לעשות את זה נכון היא לכתוב עמוד באתר עם שאלות נפוצות ולהוסיף שאלות בכל פעם שאתם חשים ששאלה מסוימת חוזרת על עצמה בשיחות עם הלקוחות.
  3. כי זה בונה עוד ועוד קהל – הקהל שלכם הוא האנשים שאיתם אתם נמצאים במערכת יחסים אישית, באמצעות המדיה החברתית כמו פייסבוק וטוויטר, המייל, הבלוג שלכם וכו'. למשל: אם אתם משיקים שירות חדש (כמו זה נניח) כדאי לוודא שאכן יש לו דרישה ולבנות מעגל של לקוחות פוטנציאליים לפני השקתו. בלוג בונה קהל כי הוא מבוסס על העניין של האנשים בכם. עניין זה גורם להם להיכנס לאתר האינטרנט שלכם, לקרוא את התוכן שלכם באופן קבוע ומעודד אותם להירשם לניוזלטר שלכם.
  4. כי הוא עוזר לכם לטפס בתוצאות החיפוש – תוכן מעודכן באופן קבוע מעלה את המיקום שלכם בתוצאות החיפוש. כולם כבר יודעים שמנועי החיפוש (גוגל, יאהו ודומיהם) מקדמים אתרים שמתעדכנים באופן שוטף על פני אתרים סטטיים. עדכון הבלוג נותן לכל האתר שלכם סיכוי טוב יותר להגיע ללקוחות פוטנציאליים מסיבה אחת: הוא מקדם את האתר עצמו בתוצאות החיפוש.
  5. כי הוא מכיל כבר את מילות המפתח הרלוונטיות – עצם העובדה שאתם כותבים בלוג בתחום העיסוק שלכם כבר גורם לכך שהוא יהיה מלא במילות מפתח שרלוונטיות לעולם התוכן של העסק שלכם. מילות המפתח חיוניות אמנם עבור מנועי החיפוש אבל אם תכתבו אותן באופן מאולץ, מנועי החיפוש יבינו שלא מדובר בתוכן אמיתי ולא יציגו אותו ברשימת התוצאות. אם תכתבו תוכן איכותי שכולל את מילות המפתח באופן טבעי תתקדמו מבחינת קידום. בבלוג שלנו התוכן כולל מידע מעניין ובעל ערך מוסף שכולל גם את מילות המפתח, למשל באמצעות כותרות או כותרות משנה.
  6. כי אתם רוצים מערכת יחסים עם הגולשים – בלוגים אינם שיחה חד-כיוונית ולאחר שתבנו קהל תקבלו תגובות בפוסט ובמקומות שבהם שיתפתם אותו (למשל בפייסבוק). אחד מכללי הזהב בכתיבת בלוג היא להגיב על ההערות שאתם מקבלים מסיבה אחת: חישבו על קורא הבלוג שהגיב בהתרגשות על פוסט מסוים וזכה להתעלמות גסה. כולנו עסוקים ולא תמיד יכולים לענות מיד, אבל זוהי דרך ליצור מערכת יחסים עם הקהל שלכם והתעלמות משמעה גולשים שלא חוזרים. זיכרו: כל מגיב בבלוג שלכם הוא לקוח פוטנציאלי ולכן יש להתייחס אליו ככזה.
  7. כי אתם רוצים מערכת יחסים עם בלוגרים אחרים – בלוגים הם דרך מצוינת לבנות קהילות שמבוססים על אנשים בעלי דעות דומות. ברגע שיש לבלוג שלכם נישה כלשהי (למשל שירותי ניקוד), אנשים שמתעניינים בנושא יתחילו לעקוב אחריו, להגיב על הפוסטים ולשתף את התכנים שלכם.
  8. כי זה מאפשר לשתף את התוכן שלכם במקומות אחרים באינטרנט – הדבר הטוב שיוצא מזה שהשם שלכם והאתרים שלכם מופעים ברחבי הרשת הוא אחד: אתם משפרים את המיקום שלכם בתוצאות של מנועי החיפוש. ככל שהאתר שלכם יופיע יותר פעמים בקישורים שיוצאים מאתרים אחרים, כך מנועי החיפוש יעריכו את האתר שלכם ויקדמו אותו.

אלו 8 הסיבות העיקריות שהביאו אותנו לכתוב ולתחזק בלוג עשיר. מה הסיבות שלכם? למה אתם פתחתם בלוג? סיבה טובה במיוחד תזכה אתכם בפוסט אורח אצלנו בבלוג ובחשיפה (ממש) גדולה. שתפו אותנו בפייסבוק

]]>
5 סיבות למה כדאי לבלוג שלכם להיות חברותי http://katvanit.co.il/5-%d7%a1%d7%99%d7%91%d7%95%d7%aa-%d7%9c%d7%9e%d7%94-%d7%9b%d7%93%d7%90%d7%99-%d7%9c%d7%91%d7%9c%d7%95%d7%92-%d7%a9%d7%9c%d7%9b%d7%9d-%d7%9c%d7%94%d7%99%d7%95%d7%aa-%d7%97%d7%91%d7%a8%d7%95%d7%aa%d7%99/ Wed, 26 Jul 2017 08:13:42 +0000 http://katvanit.co.il/?p=4961 אם אתם רוצים למשוך לבלוג שלכם עוד תנועה של גולשים אתם צריכים להיות חברותיים לבלוגים אחרים. למעשה, אחת הדרכים הטובות ביותר לשפר את הבלוג שלכם מבחינת תוכן ומעורבות היא לבקר בבלוגים אחרים בתחומי עניין דומים ולהגיב בהם, באופן ענייני כמובן. עולם הבלוגים הוא קהילה וכמו בכל קהילה, גם כאן בנייה של קשרים חיוביים יכולה לעשות רק טוב לכולם.

בלוגריות שאוהבות לכתוב אחת אצל השניה
בלוגריות שאוהבות לכתוב אחת אצל השניה

הנה 5 סיבות למה כדאי לכם להגיב לתוכן בבלוג של קולגות

  1. שמור לי ואשמור לך – ככל שתגיבו יותר על תכנים של אנשים אחרים, כך יש יותר סיכוי שהם יגיבו בבלוג שלכם. זוהי פעולת תגמול הפוכה. בלוגרים אחרים יעריכו את התגובה שלכם ולכן ירגישו יותר ביטחון להגיב בבלוג שלכם.
  2. פיתוח קשרים – פיתוח מוניטין חיובי לעצמכם הוא לא רק ביטוי של טוּב-לב מצדכם אלא פעולה שיכולה להועיל לכם. הסיבה לכך פשוטה, ככל שתתפתח מערכת היחסים ביניכם לבין בלוגרים נוספים כך יש יותר סיכוי שמישהו מהם יבקש מכם לכתוב עבורו פוסט אורח ואז תרוויחו חשיפה נהדרת.
  3. קבלת השראה – קריאה של בלוגים אחרים וחשיבה על התוכן שמפורסם בהם יכולה לעזור לכם לקבל השראה לכתיבה. מצד אחד, אם אתם מסכימים עם נקודת מבט מסוימת אתם יכולים לכתוב פוסט משלכם בנדון. מצד שני, אם אתם לא מסכימים אתם יכולים לכתוב פוסט נגדי. בכל מקרה אתם מרוויחים כי כתיבת תוכן מעורר עניין היא דרך מצוינת למשוך קהל נוסף לבלוג שלכם.
  4. בניית קישורים – השארת קישור לבלוג שלכם בבלוג אחר היא דרך פעולה מקובלת לקידום שתי מטרות: קידום הבלוג שלכם והעלאת כמות קהל הקוראים שלו. זכרו – אם התגובה שלכם תהיה מעניינת במיוחד או מעוררת מחשבה, יש יותר סיכויים שגולשים יעמיקו ויקראו את הבלוג שלכם. קחו את הזמן והשקיעו מחשבה ואנרגיה בתגובות שאתם משאירים בבלוגים זרים.
  5. הפגינו תמיכה – בסופו של דבר, קשר עם בלוגים אחרים מועיל לקהילת הכותבים כולה. אמנם זה יכול להועיל לכם בדרכים השונות שפורטו לעיל אבל בשורה התחתונה – זאת הדרך להראות הערכה לעבודה הקשה של עמיתיכם. אם תתיחסו לאחרים כמו שאתם רוצים שיתייחסו אליכם תקבלו שתי תוצאות: הם ירגישו יותר טוב ואתם רק תרויחו.

אם יש לכם בלוג קיים ואתם לא מצליחים לנהל אותו כמו שצריך או לכתוב עבורו תכנים מצוינים – אנחנו פה ושירות כתיבת הבלוגים שלנו הוא פשוט מעולה.

]]>